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浙江乡村观察:临安乡村运营为何要“话家常”?

来源:瑶欣头条   作者:综合   时间:2024-03-29 00:51:23

原标题:浙江乡村观察:临安乡村运营为何要“话家常”?

题:浙江乡村观察:临安乡村运营为何要“话家常”?

作者 王题题

夏日的话家常指南村,山风习习,浙江伴随着夜幕的乡村乡村消失之隐神降临,一场别开生面的观察“指南夜话”活动近日在指南村民宿丽景苑的庭院内拉开帷幕。

当晚,临安刚吃过晚饭的运营村民代表们陆续从周边赶来,与村“两委”、为何乡村运营商周静秋团队以及乡村运营体验师们围坐在一起,话家常“话家常”、浙江谈发展,乡村乡村共同为乡村振兴建言献策。观察

指南村夜话的临安现场 任保秋 摄

“‘话家常’是我们运营指南村的一种做法,但不一定要像此次一样围坐在一起。运营”周静秋说,为何消失之隐神平时她团队的话家常成员更多的是挨家挨户地走村访户,与村民们“话家常”,了解其生活和业态经营的状况,从中寻找发展痛点并解决。

指南村,位于浙江杭州临安苕溪北岸的太湖源头,距今已有上千年的历史,素有“华东最美古村落”“杭州赏秋第一村”美誉,村民很早就吃上了“旅游饭”。

但在此前相当长一段时间内,指南村只有红叶这个核心旅游产品,一年四季只旺一季,当地村民普遍存在“一季吃饱饿三季”的忧虑。

真正的转变始于2020年,周静秋团队进驻指南村,他们挖掘当地的乡村特色,并市场化运营指南村的业态。

“云栖枫林”民宿的主人罗云妍教客人做手工香包 张关春 摄

据悉,在周静秋入驻指南村前,这里已来过两批运营商,但无一例外,待了一年左右就走了。

周静秋告诉记者,刚入驻指南村时,她发现这里的开发已经比较饱和,村里的旅游基础设施已基本都建好,各种旅游业态也都有了,很难再去做一些新的业态。同时,村民对乡村运营的参与度不高。

究其原因,她认为,此前的运营商将自己置身于村民的对立面,没有与村民、村委会等进行良好沟通,导致乡村旅游发展红利转化为村民收入的效率不高、村民增收渠道有限。

为破解指南村“资源价值高、参与项目少”的问题,周静秋团队到村里挨家挨户地走村访户了解情况,以提高村民收入为目标,布局指南村的乡村旅游业态,尤其是注重发展带动性强的特色产业。

临安指南村梯田风光 张关春 摄

在周静秋看来,“话家常”是一种消除运营商和村民之间隔阂、拉近心灵距离的有效方式,也是传递双方心声的“传声筒”。

在运营指南村的这两年里,她已经数不清到村民家里跟他们“话家常”的次数了。但每次聊天结束,她总会提醒村民们遇到困难或者有需求时要及时告知她,“我们来村里就是为了让大家过得更好。”

得益于周静秋团队日常乡村运营中的“话家常”,当天的“指南夜话”活动,指南村经营民宿、农家乐、麻糍等业态的村民代表纷纷赶来,于现场聊产业状况、分享经验做法,并为指南村更好地发展建言献策。

现场,“林妹妹麻糍”经营者程林妹谈起自己的麻糍生意时激动地说,她是从2013年开始做麻糍,其间一直不温不火,但她没有放弃默默坚持做下去。直到2017年后,麻糍销量开始增长,很多游客慕名而来。如今她每天都要打麻糍,旺季时,她的日销售额能超6000多元(人民币,下同),即使是淡季,她的日销售额也能保持1000多元。

获得浙江省级“最美庭院”称号的“云栖枫林”民宿的主人罗云妍则分享了如何打造“庭院经济”吸引各地游客前来打卡,甚至一年内多次来住宿的经验做法。

她说,她的“庭院经济”打造,不是在院子里种什么东西去卖,而是将院子收拾干净,让游客到这里后至少有一个落座休息的地方。“简言之,就是将我们的门面做好,让游客觉得我们这里是一个落脚点,愿意进来,甚至愿意坐下来,进而产生消费。”

作为指南村流传千年的太平灯舞的表演者之一,“丽景苑”民宿的主人朱文校则惋惜太平灯舞因缺少表演者,即将面临失传、消失。他希望,指南村在发展壮大的同时,也能重视太平灯舞的恢复和传承工作。

对此,周静秋透露,关于恢复指南村太平灯舞一事,她与团队已将其列入运营规划内。目前初步计划是通过组织全面、系统的培训,来组建一支专业的太平灯舞表演队,并给予队员相应奖励来推动太平灯舞在指南村发光发亮。

乡村运营不是简单管理村里的停车场收收费,不是跟风引进“网红”设施赚分成。若运营商单纯逐利,将发展建立在破坏生态环境和侵害村民利益上,乡村运营就无法开展。村民是乡村发展的真正主人,问计于民,问需于民,这样的乡村运营,也就成功了大半。(李岩)

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